Tim Cook di Apple spiega perché non farà parlare di intelligenza artificiale

“Tendiamo ad annunciare le cose non appena arrivano sul mercato, e questo è il nostro MO””

Se la dichiarazione sugli utili di giovedì di Apple Inc. sembrava un po’ diversa da quelle recenti dei protagonisti delle Big Tech, forse ciò era dovuto a una notevole mancanza di discussione sull’intelligenza artificiale.

In effetti, l'intelligenza artificiale non è stata menzionata affatto nella previsione AAPL, -4,80% di Apple finché un analista non ha sollevato l'argomento nella parte di domande e risposte, commentando che i dirigenti Apple "non parlano troppo" della loro intelligenza artificiale. strategia o investimenti, a differenza di molti colleghi tecnologici.

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“Se si fa un passo indietro, consideriamo l’intelligenza artificiale e l’apprendimento automatico come tecnologie fondamentali che sono parte integrante praticamente di ogni prodotto che costruiamo”, ha risposto l’amministratore delegato Tim Cook. L’intelligenza artificiale aiuta a potenziare funzionalità software recentemente annunciate come i messaggi vocali in tempo reale e la capacità di replicare la tua voce digitalmente, nonché funzionalità un po’ più vecchie come il rilevamento automatico degli urti e il rilevamento delle cadute.

La tecnologia AI è stata “assolutamente fondamentale per noi”, ha affermato Cook, e Apple “ha svolto ricerche su un’ampia gamma di tecnologie AI, inclusa l’intelligenza artificiale generativa, per anni”, qualcosa che l’azienda intende continuare.

Ma non aspettatevi necessariamente che Apple inizi a mostrare i propri sforzi nell’intelligenza artificiale in futuro: Cook ha affermato che il “MO” di Apple è semplicemente quello di annunciare i prodotti quando sono pronti per i consumatori.

"La reticenza di Apple nell'essere trascinata nel clamore dell'intelligenza artificiale è legata al marchio", ha detto l'analista principale di Forrester Dipanjan Chatterjee nei commenti via email. “Un’attenzione maniacale su ciò che Apple fa per i suoi clienti e non su come lo fa è profondamente radicata nel DNA del marchio.”

In tutto, ci sono stati solo sei riferimenti all’intelligenza artificiale o all’intelligenza artificiale nella dichiarazione sugli utili di Apple, tutti emersi durante lo scambio di domande e risposte con l’analista di Deutsche Bank Sidney Ho. Confrontatelo con 90 menzioni di questi termini su GOOG di Alphabet Inc., -0,18% GOOGL, -0,26% sulle chiamate sugli utili della scorsa settimana, 73 menzioni su MSFT di Microsoft Corp., +0,34% e 62 menzioni su Meta Platforms Inc. .'s META, -0,79%, secondo l'analisi di MarketWatch delle trascrizioni fornite da AlphaSense/Sentieo.

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Amazon.com Inc. AMZN, +8,27%, che si è unita ad Apple nella pubblicazione dei risultati giovedì, si colloca da qualche parte nel mezzo. Il tema dell'intelligenza artificiale ha raccolto 34 menzioni nel bando di Amazon.

Mentre Apple è stata coerente con le sue scarse menzioni della tecnologia, i dirigenti di Amazon hanno intensificato la retorica: i dati AlphaSense/Sentieo mostrano solo una menzione dell’intelligenza artificiale nella conferenza sugli utili tenuta da Amazon nel febbraio 2022, e poi nessuna menzione fino a quando non è uscito il termine. 12 volte nel suo bando di aprile 2023. Ovviamente il volume è aumentato considerevolmente da lì alla chiamata di giovedì.

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Le vendite di Apple diminuiscono dell'1% nel terzo trimestre fiscale e il colosso dell'iPhone afferma di aspettarsi una performance simile nel periodo attuale, Amazon supera le aspettative sugli utili e fornisce indicazioni migliori del previsto e Icahn Enterprises taglia il suo dividendo trimestrale.

Emily Bary è una giornalista di MarketWatch con sede a New York.